红星美凯龙启动京津区域合并计划(2)

红星美凯龙集团副总裁 京沪&西南大区总经理 王伟先生

  天津五大商场将全面调整

  据王伟透露，红星美凯龙京津区域合并后的第一步，就是要对天津现有的5个红星美凯龙商场——河东店、河西店、东丽店、红桥店和密云路店进行定位上的全新调整。五个商场的调整遵循商业零售业的核心规律——区域化，根据京津区域的整体布局，以及五个商场各自所在的区域，调整后的五个商场都将呈现各自的特色。

  河西店经过调整后，将变身成为红星美凯龙全国至尊MALL，引进国际一线家居、建材品牌，并给这些品牌充分的展示空间，依据百货主力店模式打造国际生活馆。据了解，目前天津的家居市场上，国际一线品牌家居的数量相对有限，调整后，这一现状将彻底改变，届时，天津的消费者足不出市即能与更多一线大牌轻松亲密接触。

  河东店未来将走品质化路线，调整后的河东店将达到三最：经营品类最齐全、产品品质最高、服务最好，红星美凯龙将把其打造成京津区域数一数二的品质化家具消费卖场，与红星美凯龙新开的另外一个高端百货卖场“爱琴海购物中心”一起，形成双MALL结构，助力天津河东区消费者追求品质生活。

  东丽店在调整后，将变成京津地区第一个，也是最大的家居奥特莱斯。它将秉承“名品＋折扣”的经营思路，为消费者提供最具性价比的家居产品。与此同时，东丽店还会引入家电、健身中心、美食广场等异业，给消费者呈现更加丰富的消费选择。用王伟的话说，到时候，东丽店将成为全天津最“人潮涌动”的家居卖场。

  值得特别关注的是红桥店和密云路店的调整。根据调整计划，红星美凯龙将在两店中选择一个，改造为红星美凯龙集团旗下第二个家居卖场连锁品牌“欧丽洛雅”，与兄弟品牌红星美凯龙进行竞争。同红星美凯龙相比，欧丽洛雅定位更加时尚、前卫，经营品类主打时尚特色，无论是商场设计还是功能，都更具现代感。商场的硬件网络化、智能化的特点也更强。欧丽洛雅将和红星美凯龙分别由两个不同的团队运营，其口号是“超过红星美凯龙”，经营目标则是要通过不断挑战红星美凯龙，使双方在错位竞争中得到提升，共同打造天津西部最重要的家居建材购物目的地。　　   

  “5个商场就像5个葫芦娃兄弟，都是红星美凯龙集团旗下的一员，但又各有所长。”王伟如此比喻说，5个商场将共同为天津家居消费者提供更加个性化、标准化的服务，带来更加便捷、愉悦的消费体验。同时，王伟还透露除了现有的5大商场之外，京津区域合并后，红星美凯龙还会在天津区域开出新商场，新商场将体现出红星美凯龙对全球家居行业发展以及互联网时代家居商业模式的最新理解。到时，天津消费者将和北京消费者一样，能第一时间感受到国际家居的最新潮流。