2013-01-16 新浪家居
创新突围 冰箱产业“四连冠”引领全球趋势
在全球冰箱业的奥运赛场上，海尔是无可争议的“王者”。欧睿数据显示，海尔已经连续五年蝉联全球第一，并且领先优势不断扩大；同时，海尔重塑了全球高端冰箱市场格局，以颠覆性创新产品引领了全球冰箱高端化进程。
在拥有全球最前卫、最苛刻消费者的欧洲，海尔集团原创的抽屉式冰箱比当地产品更时尚、更具颠覆性，被称为是“一款没有竞争对手的产品”；在极为注重产品品质的澳洲，悉尼用户瑞秋不仅是海尔的忠实粉丝，还做起了海尔的义务“宣传员”；在印度市场，海尔推出了当地首台符合新能效标准的5星级风冷无霜冰箱，同时也是首个推出六门冰箱的企业；在中国市场，海尔无霜三门冰箱更是掀起一股强劲的“无霜风潮”，以零结霜、高保鲜、静音好的优势为消费者带来时尚、便捷的冰箱使用体验，备受市场欢迎。
作为率先推出无霜冰箱产品，并引产业进入无霜3.0时代的企业，海尔以全无霜体验开启了冰箱消费新时代，彻底解决了用户除霜烦恼。目前，海尔集团无霜系列冰箱涵盖了三门、对开门、六门等全线产品，用户可根据家庭使用需要购买不同产品，充分满足了个性化使用需求。
需求主导 海尔洗衣机成产业创新典范
在为消费者提供洁净、安静、便捷、舒适洗衣体验方面，海尔洗衣机是无可争议的行业典范，这也造就了其世界“四连冠”以及亿级产销规模的领先地位。无论是实现零缠绕洗涤效果的匀动力洗衣机、颠覆传统弯腰洗涤模式的1200mm复式滚筒洗衣机，还是开启分类精致洗涤时代的mini洗衣机，以及达到最完美静音效果的水晶系列滚筒洗衣机，海尔洗衣机以颠覆性产品改变了世界印象，最大化满足了消费者的高品质洗衣需求。
基于消费者需求的创新研发是海尔持续引领洗衣机产业发展趋势的关键所在。以海尔水晶滚筒洗衣机为例，该产品从企划、研发、到上市全流程与用户互动，以实现全面的洗涤方式创新。据了解，水晶系列产品用了5年时间进行开发，仅调研就用了3年时间，全球累计调研总人数突破2万人；在技术研发上，海尔整合了全球100多家专业机构深度合作，攻克行业难题，最终实现静音、柔洗、速洗、洗净度、智能操作等多项技术领域的颠覆性突破，重新定义了滚筒洗衣机高端新标准。
对于这款创新产品，网友和用户均给出了高度评价。海尔家电用户cckitty表示最钟情的就是海尔水晶系列洗衣机，她认为该产品不仅节能技术好，而且在静音、速洗等方面也都非常出色。无独有偶，武汉周先生更是坦言喜欢水晶滚筒的安静与干净，认为这款产品的出色表现使他的“家庭地位急剧上升”。
技术升级 海尔热水器凸显行业领袖风采
在当前的热水器市场，海尔3D+系列新品可以说是最耀眼的“明星”。远超国家一级能效20%的节能水平，无需等待、开机即洗的极致洗浴体验，都使3D+系列闪耀着高科技产品新潮而专业的光芒，彰显出海尔热水器最佳热水解决方案专家的领袖风采。
据悉，该产品采用了16项节能设计，热水产出率高达90%，24小时能耗标准仅为0.5，比国家一级标准低16.7%，堪称行业节能“擂主”。同时，由于采用了动态3D速热技术，热水开机即享，大大缩短了洗浴等待时间。再加上智能分人洗、动态夜电、准时预约等功能，为消费者带来时尚、节能、智能的生活体验。
此外，海尔热水器面向消费需求、准确把握行业趋势，针对性推出了运用奥运火炬燃烧技术的“倍+安全”燃气热水器圣火系列、新TT半隐藏版电热水器、解决用户问题最多的多能源低碳全屋水暖解决方案，向消费者提供了品类最全、技术最领先、最专业的热水解决方案，赢得了全球消费者的认可与选择。
2012年12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球第一。
另据报告显示，按品牌零售量统计，海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。其中，海尔冰箱2012年品牌零售量占全球市场的14.8%，第五次蝉联全球第一；按制造商排名，海尔冰箱2012年制造商零售量占全球市场的16.6%，第四次蝉联全球第一。
