家居“五一价格战”提前开打

家居“五一价格战”提前开打

  清明已过，“五一”未到，在这个“尴尬”的时期，原本是家居、家电促销的淡季，但今年，商家们似乎都迫不及待，上周末纷纷提前拉开“价格战”序幕。据悉，更多活动将在本周末开启。有业内人士告诉记者，今年开年后，市场反应很快，销售超出预期，所以这次“五一”促销活动想拉长战线，让消费者有更多时间选择考虑。

  商家：返券、送票促销手段多

  清明节刚刚过去，将迎来“五一”黄金周，本是促销的“尴尬”期，但上周末，记者走访了拥有众多家居建材卖场的三环路片区，发现不少商家都提前打出了和“五一”节庆相关的促销宣传，有的还宣称“与五一同价”。而“价格”仍旧是他们虏获消费者芳心的杀手锏之一。

  家具方面，华源轩直营店打出五一酬宾提前的口号，即日起，全场家具低于出厂价直销。建陶商方面，骏达建陶举行“生活家全国团购节”，消费者享受工厂开仓价。记者了解到，自从“五一”假期缩水成三天后，影响了消费者购物的热情，也直接影响商家在5月的销售业绩。因此，不少商家将促销期放长至“清明”至“五一”期间的日子，让各种促销活动延长或提前上演，以吸引消费者的目光。

  与家具建材商家提前促销类似，电器卖场的价格战也开打了。不过，与家居建材比较单一的营销手段不同的是，家电的促销类型比较多，除了“开业优惠”外，还有即将上映《钢铁侠3》的植入营销。T CL启动“你是我的英雄”活动，参与者除了可以优惠购电视外，还可以和心目中的英雄一起看电影。而欧特斯空气能热水器则以“亲临神十发射现场”为卖点，吸引消费者。家电卖场则以传统的开业优惠为主打。4月20日，惠州苏宁河南岸超级旗舰店开业，就推出了1万台特价机，还返券优惠。

  消费者：活动太多“审美疲劳”

  进入4月，家居市场回暖，卖场和品牌的促销活动让人目不暇接。但是，一浪高过一浪的打折潮和商家促销手段的日趋同质化，让消费者对商家促销有些“疲惫”。

  “团购、低价、抽奖、折扣”，各种促销方式屡见不鲜，今天有总裁折扣签售，明天有明星助阵。其实这些在消费者眼中都是浮云。一位正在万饰城选购的市民于先生告诉记者，现在几乎每天都有优惠，不必太在乎哪一天，需要购买则会下单。不过，如果遇上节点，如果更优惠一些，也会开心。

  简爱家居惠州区域策划副总监兼江北店副总经理李冰则承认，太密集、持续时间太长的促销活动，并不能带来业绩的高增长。她透露，今年开始，简爱家居会减缓活动密度，增加活动力度，回馈消费者。

  行家提醒：周年庆最实惠

  对于消费者来说，“省心是关键，省钱最实际”。在保证质量、服务不变的基础上，给出让人心动的低价，不论促销形式怎么变，低价就好。什么时候出手最实惠呢？惠泉山宝建陶超市总经理透露，周年庆、开业等促销比平时促销力度会更大。最后提醒消费者，旺季虽是购入低价品的好时候，但消费者也不要盲目乐观，认为这一定是“抄底价”，还需冷静消费，按需购买。