2012-04-19
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任何品牌的塑造不仅要制造出色的视觉冲击，更主要的是要造就更震撼的心灵冲击，带着文化的理念去感受一个品牌的存在，才是品牌塑造的真正内涵，而不是简单请几个明星摆几个pose拍几组照片就算完事。
品牌塑造不是只做表面功夫，不是有了品牌名称、品牌形象就是品牌塑造，品牌应该深入到文化中去，要敢于打破家具业品牌塑造的常规，在重塑品牌形象的基础上提出以文化来打动消费者，要有某种吸引人的理念来引导，带着一种理念去消费，并处处让消费者感受到这种理念的存在，这样才能让人感受深刻、印象深刻，做到这一步，让你的品牌形象可在消费者的脑子里也就不那么难了。
家具企业的品牌化建设要尽量用来来诠释现代人追求舒适、享受生活的品位需求，并致力于创造这种全新的家具文化。由“倡导”走向“引领”，其实不仅仅是一个词语的变化，品牌全方位提升的开始，使其上升到企业文化的高度，成为从外部到内部都和谐一致的文化理念与指导思想，这一举措在行业内再次刷新了品牌建设的高度。
一个成功的文化家居品牌，不仅仅是概念上、理论上的文化，而是可以成为企业文化的品牌文化，因为作为员工、经销商、终端导购、服务人员等等，个个都是品牌代言人，都是这个文化体系的直接诠释者，如果没有他们的参与，那么这样的品牌文化就是空洞的，不实用的，那么对于品牌的建设来说，就只能是个花瓶而已，谈不上位品牌增加销售力和竞争力。
其实现在有些企业在这方面已经有了相当的意识，也做得相当不错，他们在品牌塑造上所付出的一系列努力当然也得到了回报，一些做得好家居体验馆，就是比那些呆板陈设、枯燥导购解说的传统卖场人气旺盛得多，因为消费者在体验馆里是通过自己各种感觉真真实实在感受这件产品所能带来的价值和感受，消费者他们对产品有了更加直观真实的感受，也就容易产生信任感，买卖自然就容易成。
