家居“五一价格战”提前开打

2013-04-17 南方都市报

家居“五一价格战”提前开打
家居“五一价格战”提前开打

  清明已过,“五一”未到,在这个“尴尬”的时期,原本是家居、家电促销的淡季,但今年,商家们似乎都迫不及待,上周末纷纷提前拉开“价格战”序幕。据悉,更多活动将在本周末开启。有业内人士告诉记者,今年开年后,市场反应很快,销售超出预期,所以这次“五一”促销活动想拉长战线,让消费者有更多时间选择考虑。

  商家:返券、送票促销手段多

  清明节刚刚过去,将迎来“五一”黄金周,本是促销的“尴尬”期,但上周末,记者走访了拥有众多家居建材卖场的三环路片区,发现不少商家都提前打出了和“五一”节庆相关的促销宣传,有的还宣称“与五一同价”。而“价格”仍旧是他们虏获消费者芳心的杀手锏之一。

  家具方面,华源轩直营店打出五一酬宾提前的口号,即日起,全场家具低于出厂价直销。建陶商方面,骏达建陶举行“生活家全国团购节”,消费者享受工厂开仓价。记者了解到,自从“五一”假期缩水成三天后,影响了消费者购物的热情,也直接影响商家在5月的销售业绩。因此,不少商家将促销期放长至“清明”至“五一”期间的日子,让各种促销活动延长或提前上演,以吸引消费者的目光。

  与家具建材商家提前促销类似,电器卖场的价格战也开打了。不过,与家居建材比较单一的营销手段不同的是,家电的促销类型比较多,除了“开业优惠”外,还有即将上映《钢铁侠3》的植入营销。T CL启动“你是我的英雄”活动,参与者除了可以优惠购电视外,还可以和心目中的英雄一起看电影。而欧特斯空气能热水器则以“亲临神十发射现场”为卖点,吸引消费者。家电卖场则以传统的开业优惠为主打。4月20日,惠州苏宁河南岸超级旗舰店开业,就推出了1万台特价机,还返券优惠。

  消费者:活动太多“审美疲劳”

  进入4月,家居市场回暖,卖场和品牌的促销活动让人目不暇接。但是,一浪高过一浪的打折潮和商家促销手段的日趋同质化,让消费者对商家促销有些“疲惫”。

  “团购、低价、抽奖、折扣”,各种促销方式屡见不鲜,今天有总裁折扣签售,明天有明星助阵。其实这些在消费者眼中都是浮云。一位正在万饰城选购的市民于先生告诉记者,现在几乎每天都有优惠,不必太在乎哪一天,需要购买则会下单。不过,如果遇上节点,如果更优惠一些,也会开心。

  简爱家居惠州区域策划副总监兼江北店副总经理李冰则承认,太密集、持续时间太长的促销活动,并不能带来业绩的高增长。她透露,今年开始,简爱家居会减缓活动密度,增加活动力度,回馈消费者。

  行家提醒:周年庆最实惠

  对于消费者来说,“省心是关键,省钱最实际”。在保证质量、服务不变的基础上,给出让人心动的低价,不论促销形式怎么变,低价就好。什么时候出手最实惠呢?惠泉山宝建陶超市总经理透露,周年庆、开业等促销比平时促销力度会更大。最后提醒消费者,旺季虽是购入低价品的好时候,但消费者也不要盲目乐观,认为这一定是“抄底价”,还需冷静消费,按需购买。

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